БИГ проект. Что это такое? Новый уровень инфосайта в 2020 году

Инфосайты

Я написал этот пост несколько месяцев назад, но в связи со всей этой ситуацией в мире забыл его опубликовать. Публикуя его сейчас, после нашей теневой пессимизации, когда многомиллионные проекты просто испарились, я не хочу показаться лицемерным, поэтому предупреждаю вас, что весь этот текст, это плод моего больного воображения. Но работа проделана, времени потрачено много на то, чтобы этот текст вышел на свет, поэтому, цель его публикации в том, что он, возможно, кому-то сможет помочь или направить мысли в иное русло.

Вебмастера, которые создают крупные проекты с дорогостоящим контентом (700-1000 рублей и более) рано или поздно сталкиваются с устареванием контента. С устареванием так-то сталкиваются все, но нам, у кого дорогой контент – это сильно бьет по карману. В предыдущем посте я сделал небольшой анализ и вывод о том, что, возможно, срок жизни юр.контента ограничен 3 годами. А вот здесь был еще один анализ срока жизни контента. Сейчас же я расскажу как попробовать избежать устаревания.

Прошу сразу учесть, что все нижеизложенное, к большому сожалению, мною не протестировано и ничем не подтверждено. В своих теориях я опираюсь лишь на логику, здравый смысл и свой опыт работы с юридическим контентом, срок которого уже более 5 лет.

Формирование сообщества

Когда пару лет назад мы поняли, что юр. контент имеет срок давности, мы начали рассуждать на тему: как этот срок продлить? Вывод был однозначен – нужно становиться чем-то большим, чем просто инфосайт. Нужно как-то и во что-то трансформироваться. Долгими совещаниями было принято единое мнение, что нужно формировать вокруг любого проекта сообщество, это следующая ступень обычного сайта. Что такое сообщество?

Сообщество – это когда вы известны в какой-то нише. У вас есть подписчики, к вам заходят не только из поиска, чтобы получить ответ и уйти. У вас есть ядро постоянных посетителей, который постоянно решают на вашем сайте какую-то свою проблему.

Проблема юридических проектов в том, что люди на них приходят за ответом на вопрос. Они получают его и уходят. И больше не вспоминают. В отличие от других ниш, к примеру от красоты, или от огорода. Там формировать сообщество просто и понятно как. А вот на юр.сайтах – как это сделать?

Вот пришел человек по запросу «как получить наследство от бабушки?», получил ответ. Все. Ему не интересны темы «недвижимость» или «ЗЗПП». Он получит ответ на вопрос наследства и все. Возникнет следующий юр.вопрос, он его загуглит. Поэтому, если вы предложите подписаться на рассылку или вступить в соц.сеть – зачем пользователю это? 

В свое время мы так и не нашли способа создавать сообщества и благополучно забыли это. Снова ушли с головой в создание нового контента.

Но год назад я задумался о том, что же будет дальше с нашими проектами? Делать просто инфосайт на 10к статей? И что дальше? Какое развитие? И начал искать ответ.

Что такое BIG-проект?

Где-то год назад у вебмастеров начался активный спор на тему, что такое BIG-проект. Все говорили, вот у меня БИГ! Нет, БИГ у меня. И т. д. И все вкладывали в это понятие разные значения. Кто-то говорил, что БИГ это проект где много трафика, другие – где много всяких плюшек, типа калькуляторов и т. д. , третий, где есть оффлайн услуга ну и все такое прочее.

БИГ проект это как раз то, во что должен в идеале превратиться обычный инфосайт. В итоге он должен стать чем-то большим, чем просто сайтик.

Но зачем это? Зачем инфосайту становиться чем-то другим? Для того, чтобы в итоге не растерять весь трафик. Чтобы через 3-4 года оставаться в ТОПе, а не за его пределами. Но если сайт просто развивать новым контентом, это становиться гонкой в стиле «обгони устаревание». Но даже если вы его и обгоните, нужна же чистая прибыль. Для чего тогда мы тут все собрались?

БИГ проект, это следующая ступень инфосайта, которая поможет сайту быть лидером ниши, не терять позиции и трафик. И что же может нам в этом помочь? Нужно определить критерии БИГа. Критерии, которые сделают сайт не инфосайтом, а чем-то большим.

Критерии БИГа

Сейчас вы читаете это за пару минут, но я потратил очень много времени на раздумья и анализ, чтобы в итоге придти к конкретным критериям БИГа.

В моем понимании, БИГ это сайт, основа которого это статьи под ключи, но он также:

  1. Имеет суточную посещаемость от 10к суточного, это минимальная планка.
  2. Имеет разные источники трафика. SEO трафик которого составляет максимум 70%, остальной – прямые, соц.сети, рекомендательный контент и прочее.
  3. Разные виды контента.

Объясняю.

10 000 суточного трафика

Тут логика простая. ну что за проект, где нет 10к суточного? Это сразу явно что-то несерьезное. Тут, конечно, многое зависит от ниши. Но если исключить что-то ОЧЕНЬ СИЛЬНО узкое, в остальных нишах можно спокойно набрать десятку. Даже в просто узких нишах это можно сделать, ведь есть же горизонтальное расширение.

Тут также важно понимать, что 10к должно быть именно SEO трафика. Это основа. Фундамент.

По некоторым нашим сайтам первый пункт выполнен.

 

Как мы помним, также, в Дзен берут сайты с посещаемостью от 10к суточного. Тоже зависит от ниши, но тем не менее.

Разные источники трафика

Это самое главное. Разные источники трафика – это самая мощная диверсификация, которая может быть у инфосайта. Я взял планку в 70% SEO трафика. Если меньше – еще лучше. Остальные источники могут быть:

  1. Прямые, закладки – это самый сок.
  2. Соц.сети, мессенджеры.
  3. Системы рекомендательного контента.
  4. Рассылки.
  5. и т. д. 

Отдельно стоит выделить SEO трафик, но по брендовым запросам. Это тоже очень хорошо. А для инфосайта, как вы понимаете, добиться такого трафика непросто. 

И еще отдельно стоит сказать про трафик из БыстроРобота. Это тоже хорошо.

Второй вид (прямые заходы) самый сложный.

Разные виды контента

На одних статейках под ключи выехать не получится. Нужны:

  1. Видео.
  2. Инфографика.
  3. Новости.
  4. Каталоги.
  5. Обзоры.
  6. Агрегаторы.
  7. Калькуляторы.
  8. Иные системы помогающие пользователю.

Сообщество

Я в начале рассказывал про сообщество. Как раз сообщество вокруг проекта это и есть некий результат всего вышесделанного. Если вы известны в своей нише, к вам приходят не только из поиска, а если и приходят, то приходят не только с ключей, но и с брендовых запросов или по запросам каких-то калькуляторов и прочих систем.

Но как же создать сообщество вокруг юридического проекта? Для этого вам нужен какой-то контент не под ключи, который был бы интересен людям. Мы пришли ко мнению, что идеальный вариант, с которого можно начать, это новостной контент. Новости интересны многим, это то, что может заинтересовать в рассылке и привести к клику. Помимо этого могут быть какие-то спец. проекты, типа лонгриды не только под ключи, например «Обзор законодательства. Что изменится в мат.капитале с 1 апреля?» и т. д.

Или еще круче – если вы прошли в Дзен, значит вы начали делать контент не напрямую под ключи, а это тоже дополнительный вид контента!

Короче говоря, нужен контент, который может заинтересовать потенциального подписчика.

Если вдруг вы уже делаете это или планируете, не забывайте про лид магнит. Это то, что получит подписчик бесплатно, если подпишется на вас. Какой-то чек лист или инфокурс.

Какие критерии БИГа есть у вашего проекта?
Есть 10к суточного 👨‍👩‍👦‍👦
35.29%
Помимо SEO трафика есть и другие источники, их более 10% 👀
20.59%
У нас разные виды контента, не только статьи под ключи 📰
23.53%
Все вместе взятое есть у моего проекта! 🔥
8.82%
Есть 2 из 3 критерия 💣
11.76%
Проголосовало: 34

Итог

Поможет ли все это вашему сайту, когда он станет БИГом? Неизвестно. Но это, с точки зрения логики, точно сделает его намного конкурентнее. В таком случае, поисковик этот проект может уже расценивать не просто как инфосайт, а как площадку другого вида.

Что уже делаем мы?

  1. У нас уже есть прокты с 10к+ суточного с SEO. Первый пункт выполнен.
  2. С разными источниками трафика намного сложнее. Мы уже пробовали делать новостной контент, и получали трафик с БыстроРобота. Но мы делали это с опозданием, после основных СМИ, трафика выходило очень мало. Переосмысливаем и меняем подход. Нас взяли в Дзен и мы начали готовить статьи не под ключи. Будем получать трафик с Дзена. Это поможет нам получать подписки, делать рассылки. Поможет создать сообщество.
  3. Третий пункт будет частично закрыт, когда будет новостной контент, разные спец.проекты и Дзен статьи. У нас также есть калькуляторы и каталоги. Мы также начали делать СС – супер-статьи лонгриды, с кучей элементов взаимодействия с пользователем – Вопросы/ответы, FAQ, Аккордеоны, Эксперты, Графики, Галереи, Инфографики и т. д.

Что думаете по этой теме? Поможет ли это выжить инфосайту или это слив бюджетов? Может быть вы уже делаете такие проекты? Рассказывайте в комментариях, будем обсуждать. Спасибо!
Оцените статью
Добавить комментарий

  1. Проходил мимо

    Сама идея создания контентного биг проекта – в кроне несостоятельна. Хотя со стороны нас вебмастеров – которые как-бы идут «снизу вверх» стараясь каждый раз создавать новые проекты чуть лучше чем старые, иллюзия что такой биг проект создать возможно – возникает.
    Все эти инфосайты только на том и держится что рерайт достаточно дешев и позволяет его окупать в разумные сроки, но и качество выходит соответствующее :(.
    Обоснование: Серьезное медиа издание это изначально убыточная история которая держится на дотациях заинтересованных лиц (чаще политиков или тому подобное) либо служит информационным придатком к какому либо основному бизнесу (услуге сервису). Никакие доходы с рекламы не смогут оплатить труд высококвалифицированных специалистов и тем более в юридической сфере. Потому что если юрист не занимается юриспруденцией а пишет тексты, тогда возникает сомнение в его квалификации. Ну а если он их пишет качественно – например как научный труд, тогда стоят такие тексты космические по меркам вебмастеров деньги. И окупить их рекламой принципе невозможно. И тут получается замкнутый круг.
    Вот Пузат хотел биг проект сделать Жажду биз, денег туда влили по его словам немало, и команда там была и живые интервью. Вот смотрите посещалку https://www.similarweb.com/website/zhazhda.biz#search как вам?
    Получилось у него? Как считаете? А он как бы папа инфосайтостроения…
    Правовед вот свой сайт UGC контентом развивает с наших в том числе лидов, вот у них трафик на портале есть, но они могут себе позволить такой проект развивать, так как они там не РСЯ крутят а услугу предлагают. Разве что делать такого типа биг проект. Потянет такое вебмастер? Или даже небольшая команда? Сомневаюсь. Тут нужны совсем другие ресурсы и деньги.

    Ответить
    1. Михаил Кривцов автор

      Все верно, я с вами частично согласен (ну и еще кроме Пузата, просто он афишируется, но есть ребята, которых нет в паблике). БИГ проект – это не панацея, это скорее более антихрупкая система. Это отличная площадка для чего-то большего, это дополнительное касание своей ЦА в рамках какого-то нового продукта, сервиса или инфобиза, к примеру. Он может так и остаться бигом, да и бига можно не делать, а все делать на площадке инфосайта, тогда просто шанс выше, что все улетит в трубу, чем если было бы что-то посерьезнее. БИГ это ведь не Тинькофф журнал. Это некое подобие, но не точность. Тут другие объемы, другие ценники, но и БИГ можно сделать хорошо, и в итоге получится синергия продукта и дополнительного места касания целевой аудитории. Как и у Тинькофф.

      Короче говоря, в целом с направлением ваших мыслей я согласен, не согласен лишь в том, что идея бига несостоятельна. Поднимаясь на уровень выше нужно и монетизировать уровнем выше. Как пример, элементарное продюсирование эксперта с использованием его в качестве инфобиза на своей площадке, которая выступает способом касания ЦА – вполне покроет затраты на экспертов пусть не мирового уровня, но достаточных для получения сведений достоверных.

      Ответить
  2. Антон

    Сообщество предполагает общение. Практически всем людям сейчас удобнее всего общаться в социалках. Мне кажется, что ключ к пониманию того, как вырастить свое сообщество можно найти, анализируя форумы. Что заставляет некоторых людей общаться именно на форумах? Может быть это особые тематики или сам форумный формат обладает каким-то свойствами.

    Ответить
    1. Михаил Кривцов автор

      Форумы мне кажется себя изживают. Сейчас все общение сводится к мессенджерам, даже от соц.сетей люди начинают отходить. Именно поэтому для бига важна совокупность – и соц.сети, и мессенджеры, и чат-боты, и, возможно, форум (но тут хз😀)

      Ответить
  3. Moroz

    Привет) Тема интересная. По моему мнению Big это относительное понятие. Небольшой проект крупнее маленького. «Самый крупный» крупнее «одного из самых крупных». Если уж пошла такая пьянка и хочется метить в Big-проекты и делать именно Big-проект, то мой вывод — нужно становиться лидером ниши. А все остальные критерии не важны.
    Когда ставишь задачу сделать именно лучший сайт в нише — в голове начинают крутиться совсем другие материи. Но это мой опыт 🙂

    Ответить
    1. Михаил Кривцов автор

      Не согласиться не могу, мысли верные. Когда думаешь о лидерстве ниши, начинает голова варить по другому, у меня сейчас так же с новым проектом. Так что поддерживаю 😊

      Ответить