Оригинал статьи в моем блоге ВК.
Цель – понять какой срок жизни у контента. Когда опубликованные статьи находятся в пике, когда начинают терять трафик.
Выборка – я взял 4 сайта:
- Юридический, контенту 3 года, в качестве контента мы уверены
2. Юридический, контенту 2 года, в качестве я уверен еще больше, так как часть делал лично
3. Юридический, контенту 3 года, в качестве уверен, но меньше других. Это один из топовых проектов, который давал в лучшие времена ROI/месяц 20%+, выручка 100к+
4. Сад/огород, контенту 6 лет, старые статьи дно, начиная с 2017 года — уверен в качестве
Почему в основном я взял юридические? Потому что наша основная квалификация это юр.статьи. У кого-то медицина, у кого-то финансы. У нас юриспруденция. Тем более именно в эту тему мы заливали больше всего нового контента в последнее несколько лет. А сад/огород взял уже после анализа, для репрезентативности.
Для удобства, когда я буду писать «за 2019 год» этот сайт принес Х трафика, это значит, что этот сайт принес Х трафика за период с июня 2018 по июнь 2019 года. Просто так удобнее, чем писать постоянно промежутки. Шаг у меня везде год, интервал — с июня по июнь.
Юридический, контенту 3 года, в качестве контента мы уверены
2017 год. Контенту один год жизни
- Опубликовано в предыдущий год: 115 статей
- Трафик в год: 270220
- Трафик на статью в год: 2349
- Средний трафик на статью в месяц: 195
Что это значит? Это значит, что за предыдущий 2016 год мы опубликовали на сайте 115 статей, этому контенту год жизни, за свой первый год жизни они дал 270220 трафика, в среднем на статью пришлось за год 2349 трафика, на статью за в месяц 195 трафика.
2018 год. Этому же контенту два года жизни
- Трафик в год: 439315
- Трафик на статью в год: 3820
- Средний трафик на статью в месяц: 318
Что это значит? Это значит, что тем 115 статьям, которые мы опубликовали в 2017 уже два года жизни, они дали за второй год жизни 439315 трафика (+62%), на статью на второй год жизни пришлось 3820 трафика, на статью в месяц уже 318.Видим явный рост на второй год жизни. Это супер! Но начался третий год, давайте посмотрим что у нас там.
2019 год. Этому же контенту три года жизни
- Трафик в год: 84284
- Трафик на статью в год: 732 на статью
- Средний трафик на статью в месяц: 61 в месяц
А вот здесь видим четкую просадку. На третий год жизни статьи, опубликованные в 2016 году дали всего 84284, что на 70% меньше, чем в первый год жизни и на 80% меньше, чем во второй.Контент прожил два года и на третий поехал вниз.
На этом же сайта еще выкладывались статьи в 17 и 18 году. Давайте посмотрим, что с ними.
Вторая пачка статей
2018 год. Контенту один год жизни
- Опубликовано в предыдущий год: 262 статьи
- Трафик в год (именно на этих статьях): 475654
- Трафик на статью в год: 1815
- Средний трафик на статью в месяц: 151
В общем-то, неплохо.
2019 год. Контенту два года жизни
- Трафик в год: 177066
- Трафик на статью в год: 675
- Средний трафик на статью в месяц: 56
А эти статьи вообще на второй год жизни просели на 63% от трафика в свой первый год жизни.
Юридический, контенту 2 года, в качестве я уверен еще больше, так как часть делал лично
2018 год. Контенту один год жизни
- Опубликовано в предыдущий год: 139 статей
- Трафик в год: 92750
- Трафик на статью в год: 667
- Средний трафик на статью в месяц: 55
Маловато.
2019 год. Контенту два года жизни
- Трафик в год: 395529
- Трафик на статью в год: 2845
- Средний трафик на статью в месяц: 237
Тут видим рост во второй год жизни по сравнению с первым на 330%. Отличный мощный рост! Жаль, что трафику всего два года, интересно узнать, что будет дальше.
Юридический, контенту 3 года, в качестве уверен, но меньше других
Напомню, что это один из топовых проектов, который давал в лучшие времена ROI/месяц 20%+, выручка 100к+.
2017 год. Контенту один год жизни
- Опубликовано в предыдущий год: 449 статей
- Трафик в год: 1271740
- Трафик на статью в год: 2832
- Средний трафик на статью в месяц: 236
Отличный старт!
2018 год. Контенту два года жизни
- Трафик в год: 2181188
- Трафик на статью в год: 4857
- Средний трафик на статью в месяц: 404
Рост во второй год жизни на 71%! Неплохо, неплохо!
2019 год. Контенту три года жизни
- Трафик в год: 1992134
- Трафик на статью в год: 4436
- Средний трафик на статью в месяц: 369
И теперь самое интересное. На третий год жизни этот контент дал на 56% больше трафика, чем в первый год, но меньше на 9%, чем во второй. То есть по сравнению с первым годом жизни статьи выросли, но по сравнению со вторым годом жизни — упали. Не намного. Но тем не менее.
Другие статьи на этом сайте не публиковались.
Промежуточные выводы
- Статьи на третий год жизни падают — 2 из 2
- Статьи на второй год жизни падают — 1 из 4
- Статьи на третий год жизни выросли — 0 из 2
- Статьи на второй год жизни выросли — 3 из 4
Я думаю, все очевидно. Для больше репрезентативности хотелось бы дождаться третьего года жизни статей на втором проекте. Но прошло только два месяца.
Сад/огород, контенту 6 лет, старые статьи дно, начиная с 2017 года — уверен в качестве
Статистики до 2018 года у меня нет, поэтому пришлось брать что есть. Но я решил чуть сменить парадигму анализа.
У нас есть статистика по кол-ву уников (трафик) за 2018 год и за 2019. И есть даты публикации всех статей на сайте. Давайте разобьем все статьи на группы, где одна группа равна сроку жизни контента с шагом в год. То есть статьи, опубликованные 6 лет назад войдут в групп «6 лет», статьи опубликованные два года назад в группу «2 года» и т. д. И посмотрим, что у нас получилось.
Строка «(2018) 153174 — 130498 (2019)» означает, что в 2018 году статьи принесли 153174 трафика, а в 2019 году 130498 трафика.
6 лет (публикация в 2013)
- (2018) 153174 — 130498 (2019)
- 592 статьи опубликовано
5 лет (публикация в 2014)
- (2018) 743918 — 1971922 (2019)
- 373 статьи опубликовано
4 года (публикация в 2015)
- (2018) 292282 — 1159050 (2019)
- 276 статей опубликовано
3 года (публикация в 2016)
- (2018) 2275594 — 3461319 (2019)
- 1161 статьи опубликовано
2 года (публикация в 2017)
- (2018) 5590 — 18844
- 148 статей опубликовано
Удобнее всего эти цифру анализировать на графике. Итак, что мы видим.
Статьи, которые были выложены 6 лет назад – дали в 18 и в 19 плюс минус одинаковое кол-во трафика. С учетом, что тогда на сайте выкладывался лютей треш — я думаю это вообще в расчет брать сложно. Тем более цифры мелкие.
Статьям, которым 5 лет – в 2018 году они дали в 3 раза меньше трафика, чем в 2019. То есть, контенту уже 5 лет, а он еще и вырос!
У статей 4ехлеток тоже самое. Рост! И у 3ехлеток тоже, правда, тенденция роста упала с 3 раз дон где-то 2, но тем не менее.И теперь внимание. Статьи, которые были опубликованы два года назад (в 2017 году), дали настолько мало трафика и в 18 и в 19, что их там тупо не видно. Но(!), если говорить про тенденцию роста — она сохранилась, с 5590 увеличилось до 18844, почти 3 раза.
Какие выводы можно сделать из этого анализа?
- Статьи сада огорода на 3ий год жизни только растут. И на второй тоже! Правда, хоть тенденция к росту и сохраняется, кол-во получаемого трафика безумно сильно упало (на 99%!). То есть, статьи растут, но трафика получают очень мало.
- Статьи на тему юриспруденции растут на второй год в большинстве случаев, но падают на третий. При этом, статьи получают тоже меньше трафика, но тут не понятно почему — вытесняет Яндекс и конкуренты как в случае в садом/огородом или потому, что трафик на третий год у юр.статей просто падает. А может и то и другое.
Стоит помнить об устаревании контента из-за того, что устарела какая-то конкретная информация. К примеру, сменился алгоритм получения налогового вычета и т. д. Юр.тематика этому подвержена сильнее, чем огород, но в огороде жестче конкуренция. И даже при этом, я сомневаюсь, что падение трафика связано именно с устраеванием инфо в статьях из-за смены процедур и правкам к законам. Да, они, конечно были. Но мне кажется не на столько много. Самые частые движухи связаны с НК РФ и ЖК РФ. У нас этого нет (чуть чуть ЖК РФ). Так что, думаю, это не первопричина.
А вообще, все, что опубликовано во время и после 2017 года – стало печальным. Вон посмотрите на бешеные цифра статей до 2017 года! Они более менее сохраняют позиции, но это вопрос времени. А после 2017 уже все пошло сильно под гору.
Короче. К чему я это все
Трафика стало меньше. Факт. Известный и до этого анализа. Но вот теперь можно с большой долей уверенности утверждать, что юр.трафик сильнее огорода подвержен устаревали контента. Если трехлетний контент огорода все еще растет, то трехлетний контент юриспруденции уже падает. Думаю, что можно утверждать с большой долей вероятности, что:
- Срок устаревания юр.контента — 2 года
2. Срок устаревания огорода — точно более 2 лет.
